“双11”见证中国网购奇迹

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2019-11-12 09:03

  11月11日,在江苏省连云港市海州区天马电商产业园,任务人员正在加紧发送快递包裹。
  耿玉和摄(人民视觉)

  11月11日,寰球等候的商业奇迹如约而至。

  在天猫平台上,特仑苏低脂牛奶1分钟卖出10万盒;美的微波炉1分11秒销量打破1万台……

  在京东平台上,仅8秒钟,65英寸电视机销量打破1万台;1分钟内,扫地机器人卖出1万多台……

  在当当平台上,1分钟售出图书233万册,相当于一个大中型图书馆的藏书。

  今年“双11”,零点事先1小时3分59秒,天猫平台成交额打破1000亿元大关,比2018年快了43分27秒,再翻新纪录。11月1日零时至11日零时,京东平台累计下单金额打破1313亿元。

  数字不是“双11”的全副。天猫及淘宝总裁蒋凡示意,这是一次表现新生产力气的“双11”,新的生产人群、生产供给以及生产场景少量涌现。

  服饰类生产依然大热

  服饰类生产自始自终地势头微弱。在天猫平台上,阿迪达斯1分钟销售额破亿元,耐克1分45秒销售额破亿元,波司登、太平鸟等40多个品牌2小时内销售额打破亿元。苏宁易购颁布的“战报”显示,“苏宁拼购”上最火爆的产品是羽绒服和棉拖鞋。

  母婴类照旧是囤货抢手。11月1日—10日,京东平台上母婴品类全体成交额同比增长100%。

  宠物类生产越来越火。11月1日—10日,京东平台上宠物驱虫品类成交额同比增长277%,猫砂盆品类成交额同比增长240%。

  肥壮类生产快速增长。在天猫平台上,蓓慈足浴器15分钟卖出1万台,SKG颈椎按摩器15分钟卖出2万台。在京东平台上,1小时内,互联网医院订单量同比增长45倍,生产医疗成交额同比增长54.34%。

  爆款新品纷繁亮相

  今年“双11”泛滥爆款产品有一个独特特点——新品。在天猫平台上,有超越100万款新品抉择在“双11”时期首发。超越50%的美妆大牌甚至冲破惯例,纷繁把一年中最受关注的“圣诞礼盒”提早到“双11”颁布。

  互联网原生品牌大放异彩。2分钟,“自嗨锅旗舰店”的自热小火锅成交额打破百万元;6分钟,瘦身代餐品牌“超级零”成交额打破百万元;20分钟,网红饮料“元气森林”成交额超越去年“双11”全天……这些新品牌成为激起新生产的新供给。

  新供给还起源于海量的出口好货。截至10月31日,有78个国度和地域的超越2.2万个海外品牌入驻天猫国内,笼罩4300多个产品类目。

  直播有力拉动“买买买”

  每年“双11”都会催生出世产新场景。今年,以直播为代表的内容化生态,因其极高的用户黏性和成交转化率,成为品牌和商家经营的又一重要阵地。

  “双11”开场仅仅1小时3分,淘宝直播疏导的成交量就逾越去年“双11”全天;到8时55分,直播成交额打破百亿元。直播已成为拉动生产的重要增长点,有超越半数的天猫“双11”商家借助淘宝直播卖货。今年“双11”,寰球近百个品牌的总裁走进直播间。各行各业都开起了直播,其中家装和电子生产两个行业,直播疏导的成交量同比增长均超越400%。

  新技术成为推进网购奇迹的重要力气。截至目前,已有上千家店铺晋级到天猫旗舰店2.0。旗舰店2.0从新定义了生产者的购物体验。有了AR(增强事实)试妆性能,生产者可能在线检查口白色彩与肤色能否婚配。有了3D技术,生产者可能足不出户观看智能3D实景图,完成线上线下体验交融。

(责编:曹昆)

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