全球最有价值品牌榜公布 苹果谷歌亚马逊微软居前四

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2019-10-21 02:57

[摘要]苹果以2342亿美元的品牌价值在该榜单中居首,社交媒体巨头Facebook的品牌价值则由于一连串的负面旧事上涨12%,跌出寰球十大最有价值的品牌。

腾讯科技讯 据外媒报道,品牌咨询公司Interbrand周三颁布了最新的2019年“寰球最有价值品牌排行榜”(Best Global Brands)。苹果以2342亿美元的品牌价值在该榜单中居首,社交媒体巨头Facebook的品牌价值则由于一连串的负面旧事上涨12%,跌出寰球十大最有价值的品牌。

Interbrand的“寰球最有价值品牌排行榜”事实,Facebook的品牌价值在2019年下滑了12%,降至399亿美元,跌出寰球十大最有价值的品牌。Interbrand示意,其报告综合了各种要素,包含品牌产品或效劳的财务体现、品牌在购置决策中的作用以及品牌创造忠实度的才干等等。据Interbrand的数据,Facebook的价值每年都在稳步增长,到2017年已成为寰球第八大品牌。然而Facebook如今承受了诸多负面宣传的冲击,包含2018年剑桥分析丑闻,该丑闻提醒用户数据比许多人预期的更自由地流出Facebook。

Interbrand寰球首席执行官查尔斯·特瑞威尔(Charles Trevail)示意:“对一个品牌不足信赖,假设它波及其商业形式的外围,真的会影响一个品牌的价值。”截至目前,Facebook对此报道未予置评。

相干性降落和竞争加剧也形成了损伤,这也是Interbrand解释吉列今年品牌价值降落18%的部分缘由,该公司的排位从第28位跌至第37位。在2009年和2010年,宝洁旗下的吉列品牌曾一度排在寰球品牌第13位。宝洁发言人对此示意,它专一于销售增长和利用其品牌的人数。该公司的美容业务在截至6月30日的一年中扩展了无机销售额,并在寰球范畴内添加了1500万新用户。该发言人还称,吉列在美国领有最大的市场份额,在寰球男性刀片和剃须刀市场中占有65%以上的份额。

营销人员不把像Interbrand这样的外部排名视为可靠的财务数据,然而要关注结果。微软品牌策略总经理杰夫·汉森(Jeff Hansen)示意:“这是市场对咱们认识的一部分。而后补充咱们自己的专有钻研和见地--有一个单独的方法和数据点来补充咱们自己的见地通常是很好的。”在今年的排行榜中,微软品牌价值降职了17%,以1088亿美元居寰球第四。“他们给出的准确估价不是我真正关注的。我确实以为咱们的品牌价值在一年中相关于其余公司添加或放大了多少是幽默的。”

在2019年“寰球最有价值品牌排行榜”中,苹果以2342亿美元的品牌价值居首;谷歌以1677亿美元的品牌价值位居次席。亚马逊品牌价值在今年添加了24%,以1253亿美元居第三位。迪士尼的品牌价值在今年增长了11%,以444亿美元居第十位。“做得好的公司都是勇于下重注的公司,”特瑞威尔说。他举例说,迪士尼的视频流媒体效劳将于下月推向市场。

Interbrand示意,朴素品和零售品牌延续第二年成为增长最快的行业。万事达首席营销和流传官拉加·拉加曼纳(Raja Rajamannar)说,这样的报告有助于营销人员在比往常更宽广的背景下评价他们的品牌。Interbrand示意,万事达的品牌价值回升25%,至94亿美元。“你对自己品牌所做的大多数钻研都是在你以为谁是你的竞争品牌以及你如何做的背景下停止的。每个体都在为生产者的心灵而战,而不只仅是在你的类别中。所以这些跨类别的外部钻研对咱们也有协助,”拉加曼纳说。

附:寰球十大最有价值的品牌排行榜

·第一:苹果,品牌价值2342亿美元,增长9%

·第二:谷歌,品牌价值1677亿美元,增长8%

·第三:亚马逊,品牌价值1253亿美元,增长24%

·第四:微软,品牌价值1088亿美元,增长17%

·第五:可口可乐,品牌价值634亿美元,下滑4%

·第六:三星,品牌价值611亿美元,增长2%

·第七:丰田汽车,品牌价值562亿美元,增长5%

·第八:梅赛德斯-飞驰,品牌价值508亿美元,增长5%

·第九:麦当劳,品牌价值454亿美元,增长4%

·第十:迪士尼,品牌价值444亿美元,增长11%(腾讯科技编译/明轩)

 

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